同学们好、大家好，我是资深大数据分析师——阿橘老师，今天跟大家分享的主题是：自媒体的底层逻辑——完读率、完播率。
什么是完读率、完播率？
对于平台来说，自然希望用户把更多的时间消费在平台上，这样才能推广更多的商业活动，才能吸引到更多新用户。
对于图文、笔记类的内容，完读率是评价内容是否优质的指标；对于音频、视频类内容，完播率是评价内容是否优质的指标。
完读率、完播率代表用户对内容阅读、观看完成情况的百分比，完读率、完播率为75%的含义是：假如有100名用户消费(阅读、观看)当前内容，其中有50个用户从头到尾都消费完了——即完读率(完播率)是100%，剩下50名用户只消费了50%就跳出了——即完读率(完播率)是50%，那么可以计算出这个内容的平均完读率(完播率)是75%，很显然，完读率、完播率是一个平均数值。
为什么完读率、完播率是优质内容的评价指标？
上面已经提到，平台希望用户花费更多的时间消费内容，而不希望用户每天只是看一会就离开了——这样只会降低平台用户的留存率，一旦用户开始流失，平台也就失去了价值。
同时，之前的内容也跟大家讲过，创作者的粉丝量越高，对平台的价值越高，其实本质上是因为粉丝量越高的账号，粉丝消费时长就越高，对平台的影响力就越大。
完读率、完播率的一般规律是什么？
根据我的自媒体经验，大部分平台的优质内容完读率、完播率都在50%以上，如果能达到60%，就非常优秀了；而一般非优质内容的完读率、完播率大概只有30%~40%左右，甚至更低。
为什么有的平台看不到完读率、完播率？
截至目前，市面上可以看到完读率、完播率的平台大致有：抖音、西瓜视频、公众号、今日头条、快手等，而知乎、小红书是看不到完读率、完播率的。
为什么知乎、小红书看不到完读率、完播率？
因为知乎有很多带货的回答、文章，而卡片的位置是不固定的，有不少读者看到一半可能就跳出去购买商品了；同时，知乎也存在不少“商单”，这些商单的厂家甚至会帮创作者“刷赞”——很明显，这会降低完读率。所以，知乎对完读率做了屏蔽。
小红书平台虽然看不到完读率、完播率这个指标，但是在“小红书商家管理后台”可以看到笔记的“用户平均阅读时长”。
通过不同笔记的分析、对比，可以大致知道自己创作的内容哪些时长是比较优质的(结合赞藏数)，哪些笔记的阅读时长是存在问题的(通常赞藏总数较少)。
所以，作为一名自媒体创作者，无论创作图文、笔记、音频、视频，都应当把提高“完读率、完播率、用户阅读时长”作为第一核心要义——因为只有这样，才能提高账号在平台的权重，才能使用户消费更多的时间在平台上。
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