普通人创业要避免失败，有几个原则要记住。首先，个人创业的时候，尽量避免和大企业进行正面竞争，否则很可能会失败得很惨。其次，建立个人品牌，注重个人服务，注重长久口碑的积累。最后，削减多余开支，降低边际成本，专注于利润，确保收入大于支出。首先要保证自己能够维持生计，然后再考虑扩大规模。
在做重大决策时，我们要以长远的眼光思考，要用十年的尺度来思考；而在决策执行上，则应该按年为单位进行实施。比如，当我们毕业找工作时，不应只关注当前的薪水多少，而是要重视职业晋升的空间、公司的前景以及个人的成长，否则几年后可能会面临失业的风险。
一个真正能干事的人，不会在乎自己起步有多么卑微。当我最开始创业的时候，每天都过着枯燥无聊的生活。三个月的时间里，几乎没有离开过一个房间，吃喝拉撒都在同一个屋子里搞定，精神上简直要崩溃了，现在回头想起来还感到心有余悸。但是现在我不需要再那样做了，因为我已经取得了一些成绩。我至今怀念那段艰苦的岁月，因为这都是我努力奋斗的见证。要记得，事情不会自己解决，得靠我们自己去行动。
要及早跳出底层的圈子。长时间处在一个圈子里，容易变得同质化。不管你曾经有多么优秀，无论背景、学历和见识有多么不凡，一旦陷入一个低水平的圈子，你的优势势必会衰退，你会和周围的人越来越相似，这是不可避免的。你需要有判断力，观察身边的圈子，看看他们一直在谈论什么、做什么，有没有发展前景。如果答案不尽如人意，那就及早止损，勇敢地尝试进入一个新的圈子，挖掘新的可能性。
要赚钱，首先要找到一个能解决客户需求的产品。比如最近很多人因为日本核废水排放的问题屯盐，我们就可以通过直播来卖盐。
在创业过程中，要花时间研究那些不会轻易改变的东西，而不是一直追逐变化的事物。比如减肥、婚恋、补课、变美等需求是长期存在的，而且可以创造高价值。那些一直在变的项目可能一开始很赚钱，但随着竞争加剧，利润也会被压榨。
要进行合法的创业。有很多项目可能非法但却很赚钱，那又怎么样呢？大多数负债的人会铤而走险，但一旦被国家发现，财产可能会一夜之间被剥夺，再次陷入贫困。所以要经营合法的生意，虽然赚钱可能比较慢，但至少能稳定地保障自己的收入。
普通人最忌讳追求全面发展，因为这样会亵渎时间。我们为什么是普通人呢？因为没有强大的背景，没有广泛的人脉，没有丰富的资源，更没有不可替代的技能。所以，大多数人都是普通人。但这并不意味着我们无法跃升到更高的层次，只是通向成功的道路很窄，但很明确。背景、人脉和资源都是建立在我们自身价值的基础上的，如果我们的价值很普通，那就不要指望这些东西会自动降临到我们身上。所以，唯一也是最有希望、最容易的办法就是拥有一项替代性不太强的技能。不要试图全面发展，而是要专注于精通一项，把它打磨得难以替代。怎么做呢？就像牛耕地一样，一步一步地耕种。走得越快，耕的越浅越难以耕细；走得越慢越稳，每一步都牢固扎实，耕地也会变得深邃和松软。这样我们才能培养出强壮的芽苗，收获会更好。同样的道理，创业也是如此，我们要学会深挖一口井，最忌讳三心二意，东摸一下西摸一下。我们没有那么多时间和精力，我们的能量是有限的，所以要集中精力，以重拳出击。我们要专注于打磨一项技能，通过这项技能进入市场，更容易取得成功。虽然可能不会一夜暴富，但从长期来看，我们的收入会比大多数人更高，前景也更有希望。
想要赚钱，从根本上讲，我们要学会一个字：卖。如今，最好的产品不一定卖得最好，但卖得最好的一定是营销做得最好的。赚钱即交易，需要一个愿意买的人和一个懂得卖的人。
你必须认识到一个现实：随着年龄的增长，我们的身体和精力变差，生存难度就会增加。身体状况越差，我们就越不能依赖主动收入，必须增加被动收入。但这些需要我们在年轻时就意识到并打下良好的基础，这样才不至于老无所依。从现在开始，你要进行长远规划，选择有前景的行业，从事有复利效应的工作，多学习商业思维，研究睡后收入，而不是只是勤奋工作，努力得到一份收获。否则，当我们没有劲头时，收入也会停止。
